行銷研究
Marketing Research
| 節 | 週二 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 行銷研究 M301（光復） 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
本課程探討研究方法運用於行銷領域。提供學生具備分析與解釋行銷資料之能力,並進一步能針對行銷問題設計適合的研究分析專案。
行銷學或行銷管理、統計學
無備註
教師未提供此項資料
1學期作業 課堂討論、小組報告 2.考試狀況 期中考 3.評量方法 出席 10% 課堂參與 20% 小組參與 10% 小組期中報告 30% 小組期末報告 30% 4.教學方法及教學相關配合事項(如網站、助教、圖書講義及資料庫等) 相關學術論文閱讀討論、利用SPSS統計軟體進行分析講解
研究報告
1.小組報告 2.發現行銷問題 3.設計研究流程
- 講授：
- 30%
- 實作：
- 70%
備註：透過發現實際行銷問題,設計適合的研究流程以解決問題
研究分析
1.統計方法 2.研究方法 3.資料分析與解釋
- 講授：
- 70%
- 實作：
- 30%
備註：課堂講授與統計軟體操作
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 2 週 | 課程簡介 (CH1) 2/27EFG |
| 第 3 週 | 研究過程與問題形成 (CH2) 3/6EFG |
| 第 4 週 | 次級資料收集及研究方法類型 (CH3-5) 3/13EFG |
| 第 5 週 | 抽樣方法與衡量尺度(CH6-7) 3/20EFG |
| 第 6 週 | 課堂專題演講: 林建宏教授 (新興科技商業應用) 3/27EFG |
| 第 7 週 | 問卷設計 (CH8) 4/3EFG |
| 第 8 週 | 18:30-20:30 專題演講: 陳彥豪—泰山企業行銷資深課長 4/10EFG |
| 第 9 週 | 期中報告繳交 (4:20 pm) 4/17EFG |
| 第 10 週 | 小組問卷收集進度報告與討論 4/24EFG |
| 第 11 週 | 質化資料分析 (CH9) 5/1EFG |
| 第 12 週 | 量化資料整理 (CH10) 5/8EFG |
| 第 13 週 | 量化資料基本分析 (CH11) 5/15EFG |
| 第 14 週 | 檢測量化資料中的關係 (CH12) 5/22EFG |
| 第 15 週 | 行銷研究發現 (CH13) 5/29EFG |
| 第 16 週 | 小組期末報告與討論 6/5EFG |
| 第 17 週 | 小組期末報告與討論 6/12EFG |
| 第 18 週 | 繳交期末小組報告 (4:20 pm) 6/19 |
Hair, J. F., Celsi, M. W., Ortinau, D. J., & Bush, R. P. (2017).?Essentials of marketing research (4th ed.). McGraw-Hill/Higher Education.
- 地點
- M-315
- 時間
- 1H and 2H or by appointment
- 聯絡方式
- cluan@nctu.edu.tw