行銷策略規劃與分析

Maketing Strategy Planning and Analysis

學期

106-2

學分

0 學分

當期課號

5506

永久課號

IMS7510

開課單位

管理科學系

授課教師

欒紀成

校區

光復

類別

選修

上課時間表

節	週一
5 13:20–14:10	行銷策略規劃與分析 M105（光復） 3 節連堂
6 14:20–15:10
7 15:30–16:20

* 根據陽明交大上課時間表所列

概述

本課程利用案例與相關學術文章討論各種行銷策略。藉由行銷案例使學生能利用與整合所學行銷管理知識擬定行銷決策。

先修科目

行銷學、行銷管理

備註

無備註

教學方式

行銷案例、學術論文、策略模擬遊戲

評分方式

出席 10% 課堂參與 20% 小組參與 10% 小組PPT報告 (論文) 10% 小組PPT+書面報告 (策略模擬) 20% 小組報告PPT+書面報告 (行銷企劃書) 30%

課程大綱

教師未提供此項資料

週次計畫

週次	主題
第 2 週	課程簡介 2/26
第 2 週	市場導向觀點 3/5
第 4 週	企業策略 3/12
第 5 週	了解市場機會 3/19
第 6 週	衡量市場機會/策略模擬遊戲 3/26
第 7 週	目標市場策略/策略模擬遊戲 4/2
第 8 週	市場定位策略 4/9
第 9 週	課堂演講:數位行銷策略 4/16
第 10 週	18:30-20:30 行動支付介紹與行銷實務演講 4/23
第 11 週	品牌策略 Huang, X., Huang, Z., & Wyer Jr, R. S. (2018). The Influence of Social Crowding on Brand Attachment.?Journal of Consumer Research,?44(5), 1068-1084. 4/30
第 12 週	新產品策略 Reich, T., Kupor, D. M., & Smith, R. K. (2018). Made by Mistake: When Mistakes Increase Product Preference.?Journal of Consumer Research,?44(5), 1085-1103. 5/7
第 13 週	行銷通路策略 Hock, S. J., & Bagchi, R. (2018). The Impact of Crowding on Calorie Consumption.?Journal of Consumer Research,?44(5), 1123-1140. 5/14
第 14 週	訂價策略 5/21
第 15 週	行銷溝通策略 Otterbring, T., Ringler, C., Sirianni, N. J., & Gustafsson, A. 5/28
第 16 週	國際行銷策略與衡量行銷績效 6/4
第 17 週	行銷企劃口頭報告 6/11
第 18 週	端午節放假 6/18
第 19 週	小組行銷企劃書繳交(4:20 pm) 6/22

教科書

Orville Walker?and?John Mullins (2014), Marketing Strategy: A Decision-Focused Approach (8th?ed.). McGraw-Hill. Roger A. Kerin and Robert A. Peterson (2013), Strategic Marketing Problems: Case and Comments (13th ed.). Peterson. David W. Cravens and Nigel F. Piercy (2013), Strategic Marketing (10th ed.). Peterson. Cases

Office Hours

地點: M-315
時間: 1H and 2H or by appointment
聯絡方式: cluan@nctu.edu.tw