行銷管理
Marketing Management
| 節 | 週六 |
|---|---|
2 09:00–09:50 | 行銷管理 TD 3 節連堂 |
3 10:10–11:00 | |
4 11:10–12:00 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
隨著全球化步伐的加快,中國的快速崛起,以及美國經濟衰退對各國經濟的連鎖反應,以出口為成長動力的臺灣正面臨嚴峻的政治、經濟、產業各方面結構轉型。臺灣企業面對的競爭環境將有很大的變化。他們除了需要在國內市場面對本地與外來廠商的競爭,而在國外也必須面對來自世界各地企業的挑戰。處在這種劇烈轉變的經營環境中,企業人士必須能掌握現代的行銷技巧與策略,才能達到企業的永續經營。此課程偏重於引導學生明瞭行銷在企業運作中所扮演的重要角色,分析如何進行環境掃描與行銷調研來洞悉細分市場戰略、新產品開發與多元化戰略,並透過電腦行銷博奕與個案實例研究,討論行銷管理在實踐時所遇到的難題與解決方法,從中取得經驗與啟示。
教師未提供此項資料
無備註
4.教學方法及教學相關配合事項(如網站、助教、圖書講義及資料庫等), Detailed material available at http://www.cc.nctu.edu.tw/~etang/Marketing_Management/Index_P.htm ■Philip Kotler, Marketing Management, 14/e, Pearson 2012 ■Marketing Management Study Guide, Companion Website
教學要點概述: 1學期作業: Markops game decision, 8 periods 2.考試狀況, Final exam 3.評量方法 學期考試:30%, Markops市場份額和利潤: 30%, 小組報告:30%, 課堂討論: 10%
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1.新經濟啟示錄 (1, 3) 2.戰略市場管理 (2, 11) 3.行銷研究 (3,4) 4.顧客行為 (6,7) 5.Markop模擬遊戲導論(1-4) 6.市場細分戰略 (5,8,10) 7.Markop模擬遊戲導論(5-7) 8.產品策略 (9, 12) 9.價格策略 (14) 10.渠道零售管理 (15, 16) 11.整合行銷傳播 (17, 18) 12.服務與銷售管理 (13, 19) 13.客戶關係管理 (5, 20) 14.營銷革命與未來挑戰
- 其他：
- Markops game
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程介紹:行銷管理簡介 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 2 週 | 新經濟及全球市場 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 3 週 | 行銷研究及大環璋審視 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 4 週 | 行銷管理的策略地位 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 5 週 | 消費者行為 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 6 週 | STP 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 7 週 | Markops Game介紹 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 8 週 | 產品策略 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 9 週 | 品牌策略 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 10 週 | 服務 & Markops Game First Round 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 11 週 | 定價策略 & Markops Game Second Round 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 12 週 | 通路管理 & Markops Game Third Round 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 13 週 | 供應商 & Markops Game Fourth Round 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 14 週 | 整合行銷 & Markops Game Fifth Round 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 15 週 | 客戶關係管理 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 16 週 | 行銷延革和未來展望 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 17 週 | Markops報告 每週六上午 9:10 - 12:00 |
| 第 18 週 | 期末考 每週六上午 9:10 - 12:00 |
1. Kotler, Philip and K Keller, Marketing Management, 14/e, Prentice Hall 2012 2. MARKOPS電腦行銷博弈, J. Larreche原著, 唐瓔璋博士編譯 (2001)
- 地點
- 教授研究室
- 時間
- 每週六下午14:00-17:00
- 聯絡方式
- etang@mail.nctu.edu.tw