整合行銷傳播專題

Seminar in Integrated Marketing Communication

學期

109-1

學分

0 學分

當期課號

5813

永久課號

ICT5383

開課單位

傳播研究所

授課教師

吳泰毅

類別

選修

上課時間表

節	週二
A 18:30–19:20	整合行銷傳播專題 F109 3 節連堂
B 19:30–20:20
C 20:30–21:20

* 根據陽明交大上課時間表所列

概述

應用所學知識,實際執行整合行銷傳播專案。  Practicum-format course design  Applying updated IMC strategies to the campaign planning and implementation for the Institute student recruitment  Group-oriented projects

先修科目

*此授課大綱僅供選課時參考;正式版本將於上課第一週公布。 **本課程須經授課老師同意方得選修。 This course is elective and only offered to graduate students in Institute of Communication Studies. Enrollment permission required.

備註

無備註

教學方式

每次上課第1小時採讀書會形式進行,由指定同學導讀課本內容。第2、3小時以會議形式進行,議程包含專案進度報告及討論等。

評分方式

專案企劃: 25% 專案執行: 25% 專案報告: 25% 專案檢討: 25%

課程大綱

教師未提供此項資料

週次計畫

週次	主題
第 1 週	Course introduction & project assignment 課程簡介與工作規劃 9/15
第 2 週	Introduction to integrated marketing communications 整合行銷傳播導論 9/22
第 3 週	The role of IMC in the marketing process 整合行銷傳播的角色 9/29
第 4 週	Advertising and promotion 廣告與宣傳 10/6
第 5 週	Consumer behavior 消費者行為 10/13
第 6 週	Guest lecture 來賓演講 10/20
第 7 週	Field work I 行銷實務(一) 10/27
第 8 週	Objectives and budgeting 目標制定與預算編列 11/3
第 9 週	Creative strategy: Planning and development 創意發想與深化 11/10
第 10 週	Creative strategy: Implementation and evaluation 創意執行與評量 11/17
第 11 週	Field work II 行銷實務(二) 11/24
第 12 週	Media planning and strategy 媒體採購 12/1
第 13 週	Direct marketing; Sales promotion 直銷;促銷 12/8
第 14 週	Digital and social media 數位媒體行銷 12/15
第 15 週	Public relations 公共關係 12/22
第 16 週	Field work III 行銷實務(三) 12/29
第 17 週	Field work IV 行銷實務(四) 1/5
第 18 週	Finals Week 期末考週 1/12

教科書

[必備] Belch, G., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th Ed). McGraw-Hill. [選用] 戴國良(2017)。整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)。五南。

Office Hours

地點: 未定
時間: 每週二下午2-5pm
聯絡方式: taiyeewu@g2.nctu.edu.tw