行銷研究
Marketing Research
| 節 | 週二 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 行銷研究 M104（光復） 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
本課程探討研究方法運用於行銷領域。提供學生具備分析與解釋行銷資料之能力,並進一步能針對行銷問題設計適合的研究分析專案。
行銷學或行銷管理、統計學
無備註
相關學術論文閱讀討論、利用SPSS統計軟體進行分析講解
出席與課堂參與 30% 小組期刊論文報告 30% 小組期中期末報告 40% (依peer evaluation 調整分數)
研究報告
1.小組報告 2.發現行銷問題 3.設計研究流程
- 講授：
- 30%
- 實作：
- 70%
備註：透過發現實際行銷問題,設計適合的研究流程以解決問題
研究分析
1.統計方法 2.研究方法 3.資料分析與解釋
- 講授：
- 70%
- 實作：
- 30%
備註：課堂講授與統計軟體操作
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程簡介 2024-02-20(二) |
| 第 2 週 | 發展行銷研究議題 2024-02-27(二) |
| 第 3 週 | 文獻探討與文獻整理 2024-03-05(二) |
| 第 4 週 | 假設推論 2024-03-12(二) |
| 第 5 週 | 衡量尺度與問卷設計 2024-03-19(二) |
| 第 6 週 | 實驗設計 2024-03-26(二) |
| 第 7 週 | 抽樣方法與樣本特性 2024-04-02(二) |
| 第 8 週 | 因素分析 2024-04-09(二) |
| 第 9 週 | 期中計畫書報告 2024-04-16(二) |
| 第 10 週 | 林建宏老師演講 2024-04-23(二) |
| 第 11 週 | 卡方檢定與T檢定 2024-04-30(二) |
| 第 12 週 | 變異數分析 2024-05-07(二) |
| 第 13 週 | 相關與線性迴歸 2024-05-14(二) |
| 第 14 週 | 中介與調節效果檢驗 2024-05-21(二) |
| 第 15 週 | 分析結果與討論 2024-05-28(二) |
| 第 16 週 | 期末報告 2024-06-04(二) |
1. Hair, J. F., Celsi, M. W., Ortinau, D. J., & Bush, R. P. (2017). Essentials of marketing research (4th ed.). McGraw-Hill/Higher Education. 2. Brown, T. J., Suter, T. A., & Churchill Jr., G. A. (2018). Basic marketing research: Customer insights and managerial action (9th ed.). Cengage Learning. 3. 林呈昱,(2019)行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合。華泰。 4. 高登第,(2024) 直覺陷阱2:認知非理性消費偏好,避免成為聰明的傻瓜。時報出版。
- 地點
- M315
- 時間
- By appointment
- 聯絡方式
- cluan@nycu.edu.tw