行銷策略與管理
Marketing Strategies and Management
| 節 | 週日 |
|---|---|
2 09:00–09:50 | 行銷策略與管理 M-b10（光復） 3 節連堂 |
3 10:10–11:00 | |
4 11:10–12:00 | |
5 13:20–14:10 | 行銷策略與管理 M-b10（光復） 5 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 | |
8 16:30–17:20 | |
9 17:30–18:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
本課程以整合行銷為基礎，就行銷觀念之建立，目標市場之管理，消費者行為之洞察，掌握市場機會，並由產品策略及品牌定位，研擬產品組合、定價組合、促銷組合及配銷組合等策略，及對服務行銷及數位行銷之發展提供加強說明，裨使理論與實務結合，進而建立整合行銷管理概念，發展行銷企劃。
無
無備註
課程採理論與實務個案分析講授，佐以針對特定產業、產品或服務實例說明。也要求研修生交產業分析報告，並作口頭報告。
評分標準 1. 出席、詢答及研討 50% 2. 期末產業分析報告 50%
教師未提供此項資料
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | ***EMBA非每周上課，此上課日期為課務組選課系統預設，請以辦公室公告的課表時間為準。 2026-07-05(日) |
| 第 2 週 | Understanding Marketing ManagementBuilding Customer Value 2026-07-12(日) |
| 第 3 週 | Market-Oriented Strategic Planning 2026-07-19(日) |
| 第 4 週 | Gathering Information & Measuring Marketing Demand 2026-07-26(日) |
| 第 5 週 | Scanning the Marketing EnvironmentsInternational Marketing 2026-08-02(日) |
| 第 6 週 | Analyzing Consumer Market & Buying Behaviors 2026-08-09(日) |
| 第 7 週 | Analyzing Business Market & Buying Behaviors 2026-08-16(日) |
| 第 8 週 | Identifying Market Segment & Selecting Target Market 2026-08-23(日) |
| 第 9 週 | Positioning the Market Offering through Brand Equity 2026-08-30(日) |
| 第 10 週 | Dealing with the Competition 2026-09-06(日) |
| 第 11 週 | Developing New Market OfferingManaging Product Strategy 2026-09-13(日) |
| 第 12 週 | Service Recovery 2026-09-20(日) |
| 第 13 週 | Customer BehaviorCase 1: Avoiding Common Decision Traps 2026-09-27(日) |
| 第 14 週 | Case 2: How to Sell Yourself 2026-10-04(日) |
| 第 15 週 | Business model 2026-10-11(日) |
| 第 16 週 | Service Quality Assessment 2026-10-18(日) |
| 第 17 週 | Service profit chain 2026-10-25(日) |
| 第 18 週 | B2B Service Quality 2026-11-01(日) |
| 第 19 週 | Managing the Total Market Effort & Marketing Auditing 2026-11-08(日) |
1.Philip Kotler & Kevin Lane Keller, “Marketing Management“, 15th ed.,2016。 2.課堂上分發之補充教材與個案。
- 地點
- 課堂教室或email約定
- 時間
- 課堂前後30分鐘或email約定
- 聯絡方式
- 張家齊 chiachi203@nycu.edu.tw