網路與新媒體行銷
Internet and New Media Marketing
| 節 | 週四 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 網路與新媒體行銷 HB216（光復） 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
隨著 ESG、氣候變遷、社會責任與消費者永續意識逐漸成為企業與組織溝通的重要議題，現代行銷已不僅是產品推廣與市場競爭，更涉及品牌價值、公共信任、社會影響與環境責任的整合實踐。本課程旨在探討網路與新媒體環境下，行銷傳播如何回應當代社會、環境與倫理議題，並將永續發展思維整合至品牌策略、消費者溝通、價值鏈之中。本課程特別強調理論與實務整合，帶領學生理解如何將永續發展議題轉化為具體的行銷傳播策略。課堂將透過國內外企業與組織案例，討論品牌如何進行永續價值主張、社群媒體溝通、ESG 敘事、漂綠風險管理等議題。透過課堂講授與案例討論，學生將學習如何設計可執行的永續新媒體行銷方案，培養其在外部溝通中兼顧品牌行銷、公共溝通與 ESG 永續發展之專業能力。
無先修科目或先備能力。
無備註
課堂講授與案例討論
本課程有期中考和期末考。 出席20%，課堂案例討論20%，期中考20%，期末考20%，期末報告20%
教師未提供此項資料
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 理解永續發展與行銷 |
| 第 2 週 | 發展行銷機會：社會生態問題 |
| 第 3 週 | 發展行銷機會：永續消費行為 |
| 第 4 週 | 永續行銷價值與框架 |
| 第 5 週 | 永續行銷策略 |
| 第 6 週 | 永續行銷實踐 |
| 第 7 週 | 溝通與永續發展 |
| 第 8 週 | 期中考 |
| 第 9 週 | 永續品牌建構 |
| 第 10 週 | 永續服務與商業模式 |
| 第 11 週 | 永續價值鏈與行銷管道 |
| 第 12 週 | 顧客成本與永續產品定價 |
| 第 13 週 | 利害關係人溝通與危機回應 |
| 第 14 週 | 永續行銷轉型 |
| 第 15 週 | 期末報告發表 |
| 第 16 週 | 期末考 |
自編教材及相關文獻。 參考書目與資料： 1. Belz, F. M., & Peattie, K., & Onel, N. (2025). Sustainability Marketing: A Global Perspective (3rd Edition). John Wiley & Sons. 2. Albinsson, P. A., Guyader, H., Ottosson, M., & Parment, A. (2024). Marketing and Sustainability: Contradiction or the Path to Profitable Businesses and Sustainable Societies. John Wiley & Sons.
- 地點
- 事先預約
- 時間
- 事先預約
- 聯絡方式
- 林佩欣老師 peihsinlin@nycu.edu.tw