整合行銷溝通
Integrated Marketing Communications
學期
115-1
學分
3
學分
當期課號
557100
永久課號
MGMS30034
開課單位
管理學院碩士在職專班-管科組
授課教師
欒紀成
校區
光復
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週一 |
|---|---|
A 18:30–19:20 | 整合行銷溝通 M301（光復） 3 節連堂 |
B 19:30–20:20 | |
C 20:30–21:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
整合行銷溝通重點放在行銷策略發展中行銷溝通的角色。本課程以強調發展整合活動的策略規劃的方式，探討如何利用推廣工具（如廣告、人員銷售、網路行銷、公關等）來增進品牌資產。
先修科目
行銷學或行銷管理
備註
無備註
教學方式
教師未提供此項資料
評分方式
出席及課堂參與 30% 小組個案及新聞報告 70%
課程大綱
小組個案報告
1.企業分析 2.策略發想 3.整合行銷溝通計劃發展
- 講授：
- 20%
- 實作：
- 80%
行銷推廣工具
1.廣告 2.網路行銷 3.公關 4.銷售促銷
- 講授：
- 40%
- 實作：
- 60%
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程簡介 2026-09-07(一) |
| 第 2 週 | 整合行銷溝通目標及預算設定 2026-09-14(一) |
| 第 3 週 | 消費者行為 2026-09-21(一) |
| 第 4 週 | 放假 2026-09-28(一) |
| 第 5 週 | 溝通過程 2026-10-05(一) |
| 第 6 週 | 訊息來源、訊息類型、與通路因素 2026-10-12(一) |
| 第 7 週 | 廣告規劃與執行 2026-10-19(一) |
| 第 8 週 | 放假 2026-10-26(一) |
| 第 9 週 | 媒體規劃、策略、評估 2026-11-02(一) |
| 第 10 週 | 支援媒體 2026-11-09(一) |
| 第 11 週 | 直效行銷 2026-11-16(一) |
| 第 12 週 | 網路行銷 2026-11-23(一) |
| 第 13 週 | 銷售促銷 2026-11-30(一) |
| 第 14 週 | 公共關係 2026-12-07(一) |
| 第 15 週 | 衡量溝通有效性 2026-12-14(一) |
| 第 16 週 | 總結 2026-12-21(一) |
教科書
George Belch and Michael A. Belch (2021), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (12 Ed). McGraw-Hill. 陳尚永 (2020). 廣告學 (11版). 華泰文化
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